發(fā)明多少種顏色，才能賣好車？

2023-08-05 19:43:11來(lái)源：金融界

你的車是什么顏色的？

這個(gè)看似很簡(jiǎn)單的問(wèn)題，卻很少有人能準(zhǔn)確答出。作為一輛白車，它的學(xué)名有可能是“彗星白”“極地白”或者“富士山白”；如果是一輛紅車，它的學(xué)名有可能是“天椒紅”“纁霞紅”和“馬爾貝克紅”。

2022年，刺猬公社研究了在售手機(jī)的顏色，寫了一篇《手機(jī)廠商，忙著發(fā)明顏色》。一年過(guò)去，汽車廠商對(duì)于發(fā)明顏色的熱情愈發(fā)高漲，造車新勢(shì)力和傳統(tǒng)車企互不相讓，讓出現(xiàn)在新車展示頁(yè)的顏色數(shù)量大幅上漲。

(相關(guān)資料圖)

于是，刺猬公社決定做一篇關(guān)于顏色的“汽車版”：選取15大國(guó)內(nèi)主流汽車品牌，對(duì)全部在售車型的顏色進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到了451種不同的顏色。

和上次統(tǒng)計(jì)規(guī)則類似，同一品牌的相同顏色名不重復(fù)納入統(tǒng)計(jì)；不同品牌的相同顏色名重復(fù)計(jì)數(shù)；全部數(shù)據(jù)均為手動(dòng)統(tǒng)計(jì)計(jì)算，僅供參考。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的結(jié)論是：除了要給越來(lái)越多的車裝上冰箱、彩電、大沙發(fā)，汽車廠商在發(fā)明出更多顏色這塊，確實(shí)“遙遙領(lǐng)先”。

“眼前的黑不是黑，你說(shuō)的白是什么白”

幾乎每款車型都會(huì)有白色和黑色的經(jīng)典配色，于是在統(tǒng)計(jì)完15個(gè)汽車品牌全部在售車型的顏色后，我們獲得了68種不同的白，和41種不同的黑。

縱覽這451種不同顏色后，我突然理解了古今評(píng)論家們喜歡給文學(xué)家劃分派別的原因，并心癢難耐，為汽車顏色取名規(guī)律分出以下幾派。

1）帶我浪跡天涯派

城市和顏色之間有什么關(guān)系？汽車廠商給你答案。

絞盡腦汁后，一些品牌別出心裁地用城市為顏色命名，足跡踏遍海內(nèi)外，沖出亞洲，走向世界。

先帶你去希臘看看“雅典云白”，再帶你去德國(guó)看看“柏林銀灰”，緊著這去法國(guó)看看“巴黎玄米”。稍作休整，駕著“威尼斯藍(lán)”南下亞平寧半島，等到了意大利，得趕緊換成“翡冷翠”趕往佛羅倫薩。

不過(guò)，對(duì)于佛羅倫薩的代表色，兩家汽車品牌產(chǎn)生了矛盾，一家認(rèn)為“翡冷翠”怎么著也該是綠色的，另一家則制造出“翡冷翠紫”的汽車，想必前者的靈感來(lái)自一個(gè)“翠”字，后者則來(lái)自弗洛倫薩的市花紫百合。

翡冷翠一角

逛膩了了歐羅巴大陸，還有“悉尼灣藍(lán)”“加州云粉”“格陵蘭白”等待品鑒。如果常規(guī)旅行地已經(jīng)不足以滿足你的好奇心，那請(qǐng)跟隨汽車品牌一起上升到離地8到50千米的高空，欣賞一下“同溫層藍(lán)”；再接著往上，鑒定一下“銀河紫”是哪種紫；最后以光速飛行280年抵達(dá)南極座σ，看看是不是真的有“南極星藍(lán)”。

2）元素周期表派

整理汽車品牌的配色，是我繼高中時(shí)代背元素周期表后，再一次密集地見(jiàn)到那么多金屬的名字。

鈦是最受歡迎的金屬之一，在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)累計(jì)出現(xiàn)5次，分別用來(lái)修飾金色、銀色、灰色和銀灰色。想來(lái)它成為顏色取名常用字，是因?yàn)殁佒亓枯p、強(qiáng)度高、具金屬光澤，能用來(lái)造飛機(jī)和輪船，總之聽(tīng)起來(lái)很厲害很有科技感的樣子。

鉑僅次于鈦，累計(jì)出現(xiàn)4次，分別是“鉑光金”“鉑金白”“鉑金珍珠白”和“昊鉑橙”。被“購(gòu)買鉑金請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)pt標(biāo)志”電視廣告洗腦的一代人，應(yīng)該都理解，鉑是一種貴金屬，常被用來(lái)制作首飾。汽車品牌喜歡用它命名顏色，也在情理之中。

而一款“錳石黑”的車型，則讓我迅速回到10年前的化學(xué)課堂，條件反射地在腦海里配平了一遍二氧化錳制備氧氣的化學(xué)方程式。

3）脫口秀演員再就業(yè)派

在一個(gè)昏昏欲睡的午后，我將一些匪夷所思的顏色名字錄入汽車顏色大全的表格中，然后合上電腦感嘆，想必每一個(gè)神奇的名字背后，都有一個(gè)被取名逼到“發(fā)瘋”的汽車產(chǎn)品策劃。

接下來(lái)，邁入場(chǎng)內(nèi)接受檢閱的，是諧音梗汽車方陣。它們啟動(dòng)引擎，打開(kāi)遠(yuǎn)光燈，照亮了再就業(yè)脫口秀演員的路，它們的口號(hào)是“質(zhì)疑建國(guó)、理解建國(guó)、成為建國(guó)”。

開(kāi)在前頭的分別是“爺青灰”“小確杏”“龍舌藍(lán)”和“不焦綠”（兩輛），它們是諧音梗最正統(tǒng)的傳人，帶著靈光一現(xiàn)的自信。

小確杏一角

隨后入場(chǎng)的是隱藏派諧音梗傳人，它們是“不怕黑”“超想紅”和“開(kāi)場(chǎng)白”。它們的出場(chǎng)，展示了漢語(yǔ)言文字的博大精深，稱得上是工科和文科的前沿交叉產(chǎn)品。

開(kāi)在方陣最后頭的，是本門派的集大成之作——“天選之銀”和“永遠(yuǎn)年青”。在表格中錄入這兩個(gè)名字時(shí)，電腦前的我思緒萬(wàn)千。腦海中浮現(xiàn)的第一個(gè)畫面是門店現(xiàn)場(chǎng)，我面露難色地跟銷售說(shuō)：“那個(gè)，我不喜歡永遠(yuǎn)年青，我想要一輛天選之銀。”

4）100個(gè)人眼里有100個(gè)月亮派

如果作家夏目漱石進(jìn)入汽車品牌工作，當(dāng)他說(shuō)出“今晚的月色真美啊”時(shí)，應(yīng)該不會(huì)有人理解他想表達(dá)的是“我愛(ài)你”，只會(huì)有人問(wèn)他月色到底是什么顏色。

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，9個(gè)品牌有在售車型以“月”作為顏色命名，只是大家的月亮顯然不是同一種顏色。其中，某品牌同一系列車型的6種顏色（灰、白、銀、藍(lán)、青、紅）全部以“月”為名。

寶寶取名常用字，汽車版

對(duì)451個(gè)汽車外飾顏色名進(jìn)行字頻統(tǒng)計(jì)后，刺猬公社選出了10個(gè)出現(xiàn)頻率最高的常用字。

排名第一的“星”字共出現(xiàn)48次，占比高達(dá)10.6%，換言之，每制造出10種新的汽車顏色名，就會(huì)有一種帶著“星”。

以“星”為名的顏色，完全足夠組成一個(gè)調(diào)色盤，涵蓋黑、灰、白、藍(lán)、紅、綠、紫、銀等色彩。“星”字一舉奪魁完全在意料之中，畢竟星星神秘而富有想象空間，星空、星云、星河、星際、星辰等詞匯深入人心，既能展現(xiàn)品牌“星辰大海”的遼遠(yuǎn)追求，寫出5頁(yè)概念PPT，又能朗朗上口，在一眾難以記住的名字中相對(duì)簡(jiǎn)單易懂。

不過(guò)就像人名一樣，使用高頻詞取名，也會(huì)遇到重名的尷尬。例如有3個(gè)不同的品牌選擇了星辰為顏色命名，分別制造出“星辰白”“星辰綠”和“星辰銀”三種不同的顏色。“星河”則被分別描述成銀色、灰色和紫色。

“光”和“極”字緊隨其后，以40次和28次在排行榜中分列第二、三名。“極光”組合起來(lái)后，同樣是高頻詞匯，總計(jì)出現(xiàn)7次，汽車廠商們就極光是藍(lán)色還是綠色的問(wèn)題意見(jiàn)不一，甚至有個(gè)獨(dú)具一格的品牌認(rèn)為極光是白色的。

新顏色不斷被“發(fā)明”，固然能讓展廳和馬路斑斕起來(lái)，但也帶來(lái)了一些意想不到的困擾。

常年打車通勤的王揚(yáng)卜稱，他因?yàn)榫W(wǎng)約車顏色的問(wèn)題，鬧過(guò)好幾次烏龍。“有一次頁(yè)面顯示我打到了一輛灰色的車，結(jié)果等半天也沒(méi)看到。后來(lái)司機(jī)給我打電話催我，原來(lái)他已經(jīng)到半天了，但是那個(gè)車其實(shí)看起來(lái)是綠綠灰灰的，我根本沒(méi)意識(shí)到那是我打的車。”王揚(yáng)卜上車后詢問(wèn)司機(jī)才知道，因?yàn)槠脚_(tái)登記車輛的時(shí)候可選顏色有限，沒(méi)有他的車色，所以司機(jī)就登記成了灰色。

類似的顏色烏龍今年還出現(xiàn)過(guò)一次，自此之后，王揚(yáng)卜選擇不看平臺(tái)提示的網(wǎng)約車顏色，只關(guān)注車牌尾號(hào)。

刺猬公社下載某網(wǎng)約車平臺(tái)司機(jī)端后，在司機(jī)注冊(cè)頁(yè)發(fā)現(xiàn)，可供選擇的顏色共13種。

事實(shí)上，對(duì)汽車外觀配色感到迷茫的并不只有車主和乘客，就連汽車廠商的銷售，都很難記住自家品牌那些拗口而天馬行空的名字。

當(dāng)我在北京某品牌汽車門店，指著展廳中某款車型，向工作人員詢問(wèn)它的顏色時(shí)，他猶豫了片刻，有些結(jié)巴地回答：“這款就是那個(gè)，那個(gè)，普通的灰色嘛。”

而后我在品牌官網(wǎng)找到了答案，原來(lái)這種普通的灰色，名叫“星灰”。至于星星為什么是灰色的，灰色的星星長(zhǎng)什么樣，似乎也沒(méi)什么人在意。買的人不在意，賣的人也不在意，品牌方為色彩包裝出一個(gè)概念，就像我吃雞蛋灌餅一樣簡(jiǎn)單。

取名，制造不出流行色

每年，汽車廠商都能制造出成百種新顏色。

汽車門店進(jìn)駐商場(chǎng)后，為了吸引人流，展廳里用來(lái)展示的樣車，往往會(huì)使用更亮眼的色彩。但在真正的銷售端，乘用車的流行色沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變，黑色和白色始終是購(gòu)車者的首選。消費(fèi)者們被繽紛的色彩吸引進(jìn)展廳，開(kāi)著玫金粉或是星際藍(lán)的展車試駕，最后在訂購(gòu)單上勾選黑色或者白色。

當(dāng)然，他們每個(gè)人勾選的顏色也不能算一模一樣。茴香豆的茴字有四種寫法，但汽車界黑色和白色各自有一百個(gè)名字。

汽車涂料頭部企業(yè)艾仕得，在去年年底發(fā)布了2022年全球汽車顏色流行度報(bào)告。報(bào)告顯示，世界范圍內(nèi)，白色汽車的流行度依然一騎絕塵，獨(dú)自占據(jù)34%的市場(chǎng)份額。白色、黑色、灰色，三種最流行的顏色以壓倒性優(yōu)勢(shì)占據(jù)74%的市場(chǎng)，其余顏色共同瓜分26%的份額。

顏色的流行度存在區(qū)域性特征。報(bào)告列出的地區(qū)中，中國(guó)消費(fèi)者是最喜歡白色的群體，白色汽車市場(chǎng)占有率高達(dá)43%，遠(yuǎn)高于全球其他區(qū)域。在中國(guó)市場(chǎng)，白色、黑色和灰色總計(jì)占據(jù)85%的市場(chǎng)份額，是頭部三色統(tǒng)治力最強(qiáng)的地區(qū)。

幾乎所有地區(qū)的汽車消費(fèi)者都更偏愛(ài)白色，除了歐洲。在歐洲，灰色才是汽車界的流行度之王，以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先黑色和白色。

汽車用戶對(duì)色彩的審美，并非一成不變。從上世紀(jì)50年代到上世紀(jì)90年代，北美市場(chǎng)的長(zhǎng)期流行色是綠色、藍(lán)色和紅色，黑白灰等顏色的市場(chǎng)份額不高；上世紀(jì)80年代，歐洲消費(fèi)者則鐘情紅色和黑色的汽車，同一時(shí)期，白色已經(jīng)在亞洲市場(chǎng)大殺四方。

千禧年后，全球汽車市場(chǎng)的審美才趨向統(tǒng)一，黑白灰三色統(tǒng)治流行色榜單，白色在絕大部分地區(qū)長(zhǎng)期穩(wěn)居TOP 1。

黑色和白色對(duì)二手車交易市場(chǎng)的統(tǒng)治力，又遠(yuǎn)高于新車市場(chǎng)，在這里，沒(méi)有任何新制造出的顏色可以對(duì)它們?cè)斐赏{。

圖源作者

漫步在北京某二手車交易市場(chǎng)，無(wú)論室外停車場(chǎng)，還是室內(nèi)展廳，放眼望去，停滿了黑白色的車，和色彩斑斕的新車展廳形成鮮明的反差。銷售人員向刺猬公社介紹，黑色和白色始終是賣得最好的兩種顏色。

“品牌為了標(biāo)新立異嘛，會(huì)有各種各樣新的顏色，放在那里展示，有些還有自己的品牌色，但二手車肯定就賣黑色和白色的多，（展示的）就也都是這兩種顏色。”

此刻它們已不分彼此，無(wú)論是珍珠白、月光白、極晝白、日光白、胡椒白、開(kāi)場(chǎng)白還是瑞思白（沒(méi)錯(cuò)，真的有開(kāi)場(chǎng)白和瑞思白這兩種顏色），都曝曬在陽(yáng)光下，成為二手車銷售口中那個(gè)“適合家庭用車的白色”。

而在它們隔壁，無(wú)論曾經(jīng)是玄武黑、曜石黑、極夜黑、墨玉黑、玄黑、銀砂黑還是暗夜機(jī)甲黑，此刻都已失去名字，變成銷售口中“比較商務(wù)的黑色”。

這些想必消耗了產(chǎn)品策劃人員不少腦細(xì)胞的名字，就像是商品的標(biāo)簽、新書的腰封、奶茶的杯墊（非聯(lián)名款），只短暫地活在官網(wǎng)和產(chǎn)品手冊(cè)里，商品啟用的那天，就是它們的終點(diǎn)。從銷售到用戶，沒(méi)有人真的在意這些顏色的名字，但它們被源源不斷地被發(fā)明出來(lái)，窮盡世間的詞匯。

某大型二手車平臺(tái)的工作人員稱，盡管黑白是最好賣的顏色，但他們收車時(shí)，顏色對(duì)價(jià)格的影響度有限，“主要還是要看車況”。但一家小型二手車商告訴刺猬公社，他們只收黑色和白色的車，因?yàn)榱鲃?dòng)資金有限，他們只敢押注流通量大、市場(chǎng)需求大的二手車款式。黑白以外的顏色，對(duì)他們來(lái)說(shuō)太冒險(xiǎn)了。

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：hnmd003