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手機廠商“卷”在618：只要定語足夠多，遍地都是Top1

2023-06-19 19:40:52來源：金融界

(資料圖片僅供參考)

金融界6月19日消息 “史上最卷618”收官，各大平臺與品牌紛紛發布戰報。作為歷年來全品類GMV第一的產品，手機通訊產品的戰況如何？

從5月中旬開始，各大廠商便紛紛推出各種打折、讓利活動來預熱，比如提前發布專門用于618沖量的新品或新版本、事先公布最低到手價、開啟多樣化的促銷策略等。

消費者對此也給予積極的反饋，據京東在5月31日發布的618開門紅10分鐘（5月31日20:00~20:10）的銷售“戰報”顯示，破億元的品牌數量與去年相比增加了23%，小米、榮耀、OPPO、vivo、華為、三星成交額同比增長均超100%。

歷時近一個月的大促結束后，各大手機廠商的最終戰績如何？手機行業有哪些新品趨勢值得關注？

以京東平臺為例，今年618，銷量和銷售額排名第一的依然是從不公布戰績的蘋果，但也可以看到，有不少國產手機品牌緊抓年中大促的契機，銷量和銷售額取得明顯的增長。

京東手機競速排行版顯示，截至6月18日22時左右，全部品牌中銷售額排名前十的分別是Apple、小米、華為、OPPO、榮耀、iQOO、真我、魅族、努比亞；全部品牌中銷量排名前十的分別是Apple、小米、榮耀、OPPO/一加、vivo/iQOO、華為、真我、三星、天語、紐曼。

從單品情況來看，全部單品中銷量前三名分別是iPhone 14Pro、iPhone 14Pro Max、Redmi 10A；價位6000元以上的機型中，銷量排名前三則被蘋果14系列包圓，排在第四、第五位的分別是華為P60 Pro和小米13 Ultra。

分品牌來看，各手機廠商在宣布戰績的措辭上也“卷”了起來，從價位段、操作系統、平臺、店鋪自播、好評榜、小時榜等各個維度對銷量排名進行包裝，一眼望去，只要定語足夠多，每個品牌都是特定條件下的第一名！

小米：包攬京東/天貓安卓手機品牌累計銷量/銷額雙第一

據小米618最終戰績顯示，今年618 小米全渠道累計支付金額突破194億元！包攬京東/天貓安卓手機品牌累計銷量/銷額雙第一，AIoT全品類包攬78項第一，小米之家銷額同比增長27%。此外，Redmi品牌旗下K60包攬 618期間2K-3K價位段京東/天貓銷量銷額雙冠軍，K60系列618期間全渠道銷量破100萬臺；

榮耀：超級旗艦產品獲單品冠軍

官方數據顯示，榮耀Magic5 Pro的京東&天貓6000元以上安卓手機單品銷量冠軍、榮耀90系列的京東&天貓&抖音&快手安卓手機新品銷量冠軍。可以看出，榮耀旗下的的超級旗艦產品，獲得了用戶的認可。

OPPO/一加：銷售額同比增長156%

官方數據顯示，618期間，OPPO和一加手機的表現似乎相當不錯，手機銷售額相比2022年增長了156%左右，OPPO有4款機型拿到了特定條件下的第一：一加Ace 2為京東2500元以上安卓機銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機銷量&銷售額雙冠軍、OPPO Reno10 Pro+為抖音3500元以上銷量&銷售額雙冠軍、OPPO K10x為拼多多1000-1500元手機銷量&銷售額冠軍。

Vivo/iQOO：Neo數字系列同比增長超70%

終極戰報顯示：iQOO Neo8系列銷量比去年同期Neo數字系列增長超70%，iQOO Neo8斬獲天貓2000元檔手機熱銷榜&好評榜、快手/拼多多新品手機2500-3000元價位段銷量&銷售額TOP1。并且，iQOO 11斬獲京東/天貓/抖音/快手/拼多多3500-4000元價位段銷量&銷售額雙冠軍。

魅族：京東的銷售額同比增加500%

在手機上，魅族早已不不在頭部品牌陣營，目前主推產品也只有魅族20一個系列，因此，今年618魅族并沒有獲得拿到相對有含金量的銷量獲銷售額第一。但是魅族也不甘示弱，拿銷售額增速、好評率和直播間必看熱銷榜等做起了文章。

戰報上顯示，魅族旗艦機型在魅族商城銷量達成去年同期378%；魅族京東618全周期銷售額同比增長500%，同時霸榜潛力品牌銷售額TOP127天。魅族20在天貓平臺霸榜3000價位段手機好評榜前三24天，同時魅族20開門紅期間斬獲3000價位段手機熱銷榜TOP2。

魅族20開門紅期間榮登抖音平臺中高端手機爆款榜TOP1；魅族快手官方直播間蟬聯家電數碼榜必看熱銷榜TOP 1。

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責任編輯：hnmd003