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全球簡訊:榮耀、華為隔空互撕 “離婚”后終成陌路人？

2023-06-13 19:23:14來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)  

據(jù)黑馬公社報(bào)道，6月初，曾經(jīng)互為一家的榮耀和華為因?yàn)榧夹g(shù)之爭(zhēng)而開撕，雙方高管因?yàn)槠聊徽{(diào)光一事在網(wǎng)絡(luò)上公開互懟。

榮耀、華為高管公開互懟

榮耀 90 系列在5月29日發(fā)布。在此前的官方預(yù)熱中，榮耀官方宣布榮耀 90 系列將全球首發(fā)零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼屏，支持3840Hz超高頻PWM調(diào)光，引領(lǐng)行業(yè)正式進(jìn)入零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光時(shí)代。


(資料圖片)

榮耀手機(jī)官方還放出了一段102臺(tái)主流OLED手機(jī)頻閃PK的視頻，首發(fā)采用3840Hz超高頻PWM調(diào)光的榮耀90系列從中脫穎而出，可以緩解OLED屏幕在低光環(huán)境下頻閃帶來的眼鏡傷害，用眼更為健康。

6月1日，華為終端BG CTO李小龍?jiān)谖⒉┥习l(fā)表言論稱“超過1440Hz頻率PWM調(diào)光收益對(duì)護(hù)眼的收益幾乎為零。”與此同時(shí)，李小龍還轉(zhuǎn)發(fā)了博主洋芋PooooootatoNE的博文，稱“這個(gè)視頻幫我們講清楚了。”

根據(jù)李小龍轉(zhuǎn)發(fā)的視頻內(nèi)容顯示：華為的屏幕在 2 尼特亮度時(shí)，頻閃效應(yīng)可視度（SVM）還沒有達(dá)到 0.8。而通常情況下，那些宣傳擁有1920Hz或2160Hz高頻調(diào)光的OLED手機(jī)，SVM都達(dá)到了1。

同時(shí)，該博主得出結(jié)論顯示，其他品牌的超高頻顯示的效果和華為1440Hz調(diào)光實(shí)現(xiàn)的效果類似，一昧的追求超高頻不僅不會(huì)讓閃爍有任何降低，而且還會(huì)讓手機(jī)更耗電。

6月3日，榮耀終端的產(chǎn)品線總裁方飛發(fā)布了一篇文章進(jìn)行反駁。與此同時(shí)，榮耀CEO趙明也轉(zhuǎn)發(fā)了方飛的這則微博。

文章內(nèi)容指出，盡管SVM是一個(gè)綜合考慮了頻閃、波動(dòng)深度、占空比等影響的數(shù)值，但是如何準(zhǔn)確量化和計(jì)算屏幕的SVM還有待學(xué)界的持續(xù)研究，至少常見的用一個(gè)亮度計(jì)簡單測(cè)定范圍內(nèi)的平均閃爍并不適用，給出的相應(yīng)計(jì)算公式也不適用于手機(jī)的測(cè)試條件和用戶使用場(chǎng)景。這就說明了現(xiàn)有的SVM計(jì)算方式和計(jì)算公式不適用于手機(jī)屏幕的測(cè)試。

同時(shí)文章還指出，榮耀嘗試近似的方法比較了部分博主提出的產(chǎn)品SVM結(jié)果。從測(cè)試結(jié)果可以看到榮耀90Pro的亮度看空間占比更高，PWM引起的亮度波動(dòng)更小。（SVM值越小風(fēng)險(xiǎn)越小）

雙方究竟為何而爭(zhēng)執(zhí)？據(jù)黑馬公社文章指出，近年來智能手機(jī)從傳統(tǒng)的LCD屏幕更換到了 OLED屏幕，使得智能手機(jī)更輕薄、色彩顯示更豐富、像素支持單獨(dú)點(diǎn)亮也能讓手機(jī)更省電。但是，OLED屏幕獨(dú)特的調(diào)光方式，會(huì)讓屏幕在低亮度的情況下出現(xiàn)嚴(yán)重的頻閃現(xiàn)象，盡管肉眼無法察覺，但卻會(huì)讓用戶用眼疲勞，更是會(huì)感到頭暈、眼脹等不適。

文章指出，隨著 "OLED 屏幕傷眼 "、"LCD 永不為奴 " 的呼聲愈演愈烈，手機(jī)廠商們找到了一種折中的辦法：屏幕調(diào)光。目前主流的調(diào)光為DC調(diào)光和PWM調(diào)光。其中，DC調(diào)光是通過控制屏幕功率來控制屏幕亮度，不會(huì)出現(xiàn)閃爍，但是亮度一低就會(huì)出現(xiàn)色彩不均的情況。而PWM通過超高速開關(guān)屏幕背光的方式，利用人眼的視覺殘留來降低屏幕的亮度，能解決低亮度偏色的問題，但它相較于DC調(diào)光存在頻閃問題，看多了眼睛照樣會(huì)難受。

為了解決PWM調(diào)光頻閃的這個(gè)問題，高頻PWM調(diào)光出現(xiàn)。榮耀就是國產(chǎn)手機(jī)中率先引進(jìn)高頻PWM調(diào)光的廠商，雙方此次爭(zhēng)執(zhí)也在于超高頻PWM調(diào)光是否真正有意義。

剝離榮耀 雙方分家后終成對(duì)手？

2011年，華為新開辟了榮耀產(chǎn)品線，以對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米。兩年后，為了分工更加明確，不影響主品牌高端調(diào)性，榮耀獨(dú)立運(yùn)營。華為主要沖擊三星、蘋果所在的高端手機(jī)市場(chǎng)，榮耀主打互聯(lián)網(wǎng)線上渠道，覆蓋中低端手機(jī)市場(chǎng)。

作為華為運(yùn)作的子品牌，相比同時(shí)期出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀曾是個(gè)不折不扣的“富二代”，有華為的技術(shù)做支撐，有華為的渠道做后盾，可以和華為共享一個(gè)供應(yīng)鏈體系。

2015年，榮耀按照自己的方向拓展，和華為形成雙品牌戰(zhàn)略，華為繼續(xù)深耕傳統(tǒng)線下市場(chǎng)，榮耀則把重心放在了互聯(lián)網(wǎng)渠道上。榮耀主打年輕人市場(chǎng)，堅(jiān)持中低端價(jià)位，7年間發(fā)展成為年出貨量超7000萬部的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，對(duì)華為手機(jī)整體的出貨量功不可沒。

據(jù)媒體報(bào)道，隨著雙方獨(dú)自運(yùn)作的界限更加明確，采用兩套 PR 團(tuán)隊(duì)，手機(jī)銷量分開統(tǒng)計(jì)后，兩者之間的關(guān)系也更加復(fù)雜，「左右手互博」、中低端產(chǎn)品線打架的聲音不絕于耳。

不過，這并無損大局。在媒體的描述里，此前在外部特殊環(huán)境的影響下，華為需要在終端業(yè)務(wù)乃至榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)上進(jìn)行一些取舍。當(dāng)時(shí)華為手機(jī)業(yè)務(wù)面臨的最大現(xiàn)實(shí)問題是「芯片庫存不夠兩個(gè)人花。」

業(yè)界認(rèn)為，榮耀占比較高，利潤卻微乎其微。華為會(huì)將更多資源傾斜于高端產(chǎn)品線，而非利潤不高的中低端產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

2020年11月17日，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，收購方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司。對(duì)于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。共有30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起了本次收購，這也是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救行為。

在榮耀送別會(huì)上，任正非也明確表示，剝離榮耀就是為了解決上、下游合作伙伴的困難。對(duì)于這場(chǎng)送別，任正非比作“離婚”典禮，稱一旦“離婚”就不要再藕斷絲連，理智地處理分開，嚴(yán)格按照合規(guī)管理，嚴(yán)格遵守國際規(guī)則，各自實(shí)現(xiàn)各自的奮斗目標(biāo)。也不要心疼華為，未來華為和榮耀是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，誰勝誰負(fù)還不一定。他希望榮耀爭(zhēng)取“做華為全球最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，超越華為，甚至可以喊打倒華為”。

正如任正非所希望的那樣，離開后的榮耀選擇了直面與華為的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2 月 27 日 ~3 月 2 日，2023 世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）在西班牙巴塞羅那舉行。期間，榮耀 CEO 趙明表示：我們就是要超越華為，成為新的標(biāo)桿。

報(bào)道指出，趙明也提到，華為是非常大的體系，這個(gè)體系在工業(yè)能力、創(chuàng)新能力、管理、流程、理念等方面非常強(qiáng)大，對(duì)于榮耀來講目前只是聚焦消費(fèi)電子方面，提供手機(jī)、平板、筆記本電腦、穿戴等設(shè)備解決方案。

出貨量下降 手機(jī)品牌出路在何方？

Canalys的研究表明，中國智能手機(jī)市場(chǎng)在2023年第一季度同比下降11%。出貨量降至6760萬部，為2013年以來的最低水平。由于iPhone 14系列大受歡迎，蘋果以20%的市場(chǎng)份額占據(jù)榜首，出貨量為1330萬部。

數(shù)據(jù)顯示，一加新智能手機(jī)的發(fā)布提升了OPPO的表現(xiàn)。OPPO(包括一加)出貨量為1260萬部，以19%的市場(chǎng)份額排名第二。vivo和榮耀的出貨量分別為1130萬部和970萬部，分列第三和第四位。小米以850萬部的出貨量穩(wěn)居第五位。

Canalys研究分析師Lucas Zhong表示：“在放寬限制后，中國經(jīng)濟(jì)活力有所反彈，但這并沒有給智能手機(jī)的需求帶來任何顯著的提振。市場(chǎng)經(jīng)歷了連續(xù)第五個(gè)季度的兩位數(shù)下跌。2023年第一季度中國大陸消費(fèi)品零售總額增長5.8%，但通信產(chǎn)品需求下降。”

在出貨量持續(xù)低迷的情況之下，榮耀和華為本身也面臨著一些無可避免的困境。

業(yè)界普遍的觀點(diǎn)是，無論是產(chǎn)品力還是供應(yīng)鏈，榮耀都離不開華為的助力。從華為拆分之后，榮耀難以徹底擺脫華為“影子”，原來華為的核心客戶可以幫助榮耀迅速形成戰(zhàn)斗力，但經(jīng)銷商話語權(quán)大，可能會(huì)成為手機(jī)廠商的掣肘。

此前，趙明也對(duì)媒體談了榮耀這兩年的變化，他指出獨(dú)立后的第二年（主要指 2022 年），榮耀的狀態(tài)是蓄勢(shì)蓄力，這個(gè)階段可能還有華為的影子，但每個(gè)企業(yè)都有自己成長發(fā)展的道路，對(duì)于以前一定是繼承和發(fā)展。但在 2023 年，榮耀的產(chǎn)品就到了"勝于藍(lán)"的時(shí)候，今年開始帶來的折疊屏和 Magic5系列，大家可以看到這種巨大理念上的差異。

對(duì)于華為而言，此前華為在年報(bào)中會(huì)披露智能手機(jī)的發(fā)貨量，從2015年開始，這個(gè)數(shù)字依次是1.08億臺(tái)、1.39億臺(tái)、1.53億臺(tái)、2.06億臺(tái)和2.4億臺(tái)。

不過，從2019年受到各種限制以來，華為處境尷尬。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)IDC披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年華為手機(jī)出貨量1.89億臺(tái)。據(jù)市界報(bào)道，到了2021年，華為已經(jīng)從當(dāng)年一季度開始，在各大第三方機(jī)構(gòu)公布的全球智能手機(jī)出貨量排名中跌出前五，失去“姓名”，進(jìn)入“其他”的范疇。

不過，華為手機(jī)業(yè)務(wù)并未完全偃旗息鼓，依然在2021年推出了兩款折疊屏手機(jī)，P系列和nova系列也在持續(xù)推出。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年華為手機(jī)出貨量為2800萬部。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)報(bào)道，產(chǎn)業(yè)鏈人士最新消息指出，華為上調(diào)了2023年的手機(jī)出貨量目標(biāo)。6月11日，據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士最新消息，華為近期已上調(diào)2023年手機(jī)出貨量目標(biāo)至4000萬部，而華為年初將這一目標(biāo)設(shè)為3000萬部級(jí)別。

Canalys分析師Toby Zhu表示:“供應(yīng)商已逐漸調(diào)整計(jì)劃，以適應(yīng)中國大陸市場(chǎng)規(guī)模萎縮的‘新常態(tài)’，并正努力推出有吸引力的產(chǎn)品。廠商正在推出具有突破性規(guī)格的產(chǎn)品，如旗艦芯片、大存儲(chǔ)、成像性能和快速充電等。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，供應(yīng)商應(yīng)該避免任何價(jià)格戰(zhàn)，并專注于提供差異化的價(jià)值主張。供應(yīng)商應(yīng)該通過增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和提高品牌忠誠度來進(jìn)一步建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

也有部分機(jī)構(gòu)對(duì)于手機(jī)行情并不那么悲觀。浦銀國際認(rèn)為，二季度智能手機(jī)出貨量依然面臨下行壓力，行業(yè)需求持續(xù)疲軟。但是，預(yù)計(jì)三季度智能手機(jī)行業(yè)開始出現(xiàn)溫和復(fù)蘇，期待三、四季度能夠看到智能手機(jī)行業(yè)需求抬頭向上，對(duì)三季度出貨量改善保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

Canalys分析師Amber Liu表示:“盡管2023年中國智能手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)明顯復(fù)蘇，但我們已經(jīng)觀察到消費(fèi)者信心回歸的信號(hào)，這將是供應(yīng)商實(shí)施最新品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略的好時(shí)機(jī)。對(duì)于供應(yīng)商來說，今年將是平衡市場(chǎng)份額和盈利能力的重要一年，同時(shí)也將積累技術(shù)和品牌基礎(chǔ)。在調(diào)整對(duì)2023年預(yù)期的同時(shí)，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)向2024年的增長計(jì)劃，尋求硬件技術(shù)的進(jìn)一步突破，并在生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)和人工智能算法能力方面實(shí)施更多的應(yīng)用場(chǎng)景。”

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