從《中國好聲音》風波看ESG投資

2023-09-08 09:20:45來源：證券時報網

【ESG觀察】

截至2023年8月末，A股已有1820家公司披露ESG相關報告，對其去年生產經營活動中完善公司治理、推進環(huán)境績效改善、主動承擔社會責任等踐行可持續(xù)發(fā)展理念的工作舉措和成果進行了展示。

匡繼雄

(資料圖片)

《中國好聲音》風波近期引起了社會各界廣泛關注。據(jù)媒體報道，該節(jié)目被指存在評審標準不公、選手素質參差不齊等問題，引起了觀眾的不滿和質疑，節(jié)目的收視率也出現(xiàn)了下滑的趨勢。節(jié)目目前已停播。該輿情引發(fā)了投資者對《中國好聲音》制片方在商業(yè)道德、節(jié)目質量把控、不正當競爭等方面的擔憂。受此影響，《中國好聲音》母公司星空華文股價大幅下跌，從8月18日的高點算起，最大跌幅超八成。

類似的情況在資本市場上并不鮮見。7月10日，逆變器龍頭德業(yè)股份因產銷的微型逆變器缺乏內置繼電器，與其在VDE4105認證中的聲明不符，被德國媒體質疑造假。該輿情引發(fā)了投資者對公司在產品質量、商業(yè)道德等方面的擔憂。截至9月6日，公司股價跌幅超四成。

商業(yè)道德、產品質量、不正當競爭均是ESG的重要議題，既在全球報告倡議組織（GRI）發(fā)布的《可持續(xù)發(fā)展報告指南》中有相關闡述，也被納入國際指數(shù)公司MSCI（明晟）的ESG評價體系。

在道德和誠信議題方面，GRI在102標準中要求企業(yè)披露其道德價值觀、行為準則以及對不當行為的監(jiān)督和管理；在產品質量方面，GRI在417標準中重點要求企業(yè)對產品或服務違規(guī)事件數(shù)量、受到處罰的總金額進行披露；在不正當競爭方面，GRI在206標準中要求企業(yè)披露可能導致與潛在競爭對手串通，意圖限制市場競爭效應的組織或員工的行為。

國際評級機構MSCI評價體系在治理維度的公司行為議題下設商業(yè)倫理、反競爭行為等五個次級指標。其中，商業(yè)倫理主要評估企業(yè)對商業(yè)道德的監(jiān)督和管理，如欺詐、高管不當行為、腐敗行為、洗錢等問題。反競爭行為主要評估公司在多大程度上面臨與反競爭行為相關的監(jiān)管風險。在社會維度的產品責任議題下設產品安全與質量、負責任投資等六個次級指標。其中，產品安全與質量主要評估企業(yè)可能面臨的召回或產品安全問題、供應鏈和采購體系的強度，以及為產品生產質量管理所做的努力和負責的營銷手段。

ESG負面輿情導致上述公司股價大跌的傳導機制如下：

一是業(yè)績預期變差。負面輿情影響到投資者對公司未來業(yè)績的預期。如星空華文2022年綜藝節(jié)目IP運營及授權的營收為7.02億元，占公司營收的比例超八成。該項業(yè)務同比下滑20.1%，主要原因是《中國好聲音》等綜藝節(jié)目廣告銷售的收入減少。投資者預期此次負面輿情引發(fā)了公眾對其商業(yè)道德、節(jié)目質量把控等方面的質疑，導致相關節(jié)目收視率下降，進而會對公司未來的盈利能力產生較大負面影響，紛紛賣出公司股票，導致其股價大跌。

二是投資者情緒波動。負面輿情會引發(fā)投資者情緒的波動，特別是那些高度關注企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的投資者，會感到不安，導致他們賣出該企業(yè)的股票，從而進一步推動股價的下跌。

三是媒體廣泛傳播。負面輿情通常會受到媒體的廣泛曝光，這可能加劇公眾對事件的關注，對企業(yè)聲譽產生負面影響，進而影響企業(yè)的品牌形象和市場地位，進而影響股價。

四是ESG投資者的資金轉移。因發(fā)生ESG負面輿情，上市公司會受到ESG評級機構的負面評價，從而影響其ESG評級，導致ESG投資者對該公司的投資意愿降低并將資金轉移到更具有良好ESG績效的公司，造成股價下跌。在海外成熟資本市場，因ESG評分降低導致公司股價下跌的情況時有發(fā)生。如，2022年5月17日，特斯拉因缺少低碳發(fā)展戰(zhàn)略和違反商業(yè)行為準則而導致其標普道瓊斯ESG評分較低，被移出標普500ESG指數(shù)，在被剔除后的5個交易日中累計下跌17.5%。

那么投資者該如何規(guī)避上市公司ESG風險呢？

一是評估上市公司ESG表現(xiàn)。投資者在關注企業(yè)財務績效的同時，應將ESG因子納入投資決策考量，選擇具有良好的ESG績效和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的公司，以減少負面ESG事件的風險。截至2023年8月末，A股已有1820家公司披露ESG相關報告，對其去年生產經營活動中完善公司治理、推進環(huán)境績效改善、主動承擔社會責任等踐行可持續(xù)發(fā)展理念的工作舉措和成果進行了展示。以上述案例涉及的產品質量與商業(yè)道德風險為例，近三年來，A股公司產品質量應急預案或產品召回制度的披露率呈逐年增長趨勢，分別為1.33%、6.11%和7.07%；通過質量管理體系認證的企業(yè)比例逐年提升，分別為27.71%、41.26%和41.41%；研發(fā)人員占總人數(shù)比重披露率持續(xù)提升，分別為62.64%、72.87%、90.61%，研發(fā)強度披露率均超90%；因產品質量或安全問題召回的產品比例的披露率明顯增長，分別為0.97%、5.06%和6.09%；反商業(yè)賄賂相關制度披露率明顯提升，分別為7.94%、12.81%和17.51%；檢舉舉報機制披露率也呈逐年上升趨勢，分別為4.86%、13.3%和15.63%。一般來說，在產品質量方面表現(xiàn)好的上市公司較為積極地實施質量管控，注重產品安全，并根據(jù)市場需求和消費者反饋調整產品結構，提升產品質量和競爭力；在商業(yè)道德方面表現(xiàn)好的上市公司較為重視相關制度建設及監(jiān)管執(zhí)行，注重供應鏈腐敗管理，并建立舉報機制，以確保企業(yè)在商業(yè)活動中堅守道德底線。投資者可以根據(jù)以上指標信息及相應標準對產品質量和商業(yè)道德議題進行綜合評估，以此作為投資決策的參考依據(jù)。

二是關注專業(yè)機構的ESG評級結果。目前新浪財經ESG頻道公布了路孚特、富時羅素、商道融綠、盟浪、秩鼎、華證指數(shù)等海內外ESG專業(yè)機構在特定時間區(qū)間對上市公司的評級結果，Wind ESG評分在AI的支撐下每日更新，可為投資者提供決策參考。

三是跟蹤輿情和媒體報道。密切關注上市公司ESG輿情及媒體報道，及時獲取相關信息，評估ESG負面事件對公司業(yè)績和聲譽的影響，以便及時作出決策。目前商道融綠、Wind等專業(yè)機構和數(shù)據(jù)供應商每周發(fā)布ESG事件周報，證券時報推出了中國上市公司ESG先鋒系列報道，全景網制作了“遇見可持續(xù)發(fā)展官”系列節(jié)目，投資者可對這些信息進行跟蹤和分析，以引導投資決策。

四是分散投資。ESG內涵豐富，涉及的評價指標超百個，發(fā)生ESG負面事件的上市公司數(shù)量較多。投資者有必要將資金分散于不同的行業(yè)和公司，以減少單一公司ESG負面事件對整體投資組合的影響，從而降低投資風險。

（作者系中國資本市場研究院研究員）

本報專欄文章僅代表作者個人觀點，特此說明。

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