商辦、零售商加大會員系統(tǒng)開發(fā) 文旅企業(yè)更傾向產品端
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白皮書快訊:8月7-10日,由觀點機構主辦的2023博鰲房地產論壇在海南舉辦。期間,觀點指數研究院于8月8日在現場獨家發(fā)布《觀點指數·2023中國房地產行業(yè)發(fā)展白皮書》。在數字化發(fā)展報告中,觀點指數發(fā)現商辦、零售商偏好從用戶端加快進行數字化的發(fā)展,而文旅企業(yè)的數字化進程更傾向于從產品端入手。
觀點指數認為,文旅、商業(yè)企業(yè)更傾向于用研發(fā)途徑來打造“第二增長曲線”,但因行業(yè)的產品和技術更新迭代相對較慢,整體來說占比均較低。
但是,如今受到宏觀經濟因素、消費降級等的影響,Z 世代也逐漸成為消費主力,且購物中心等商業(yè)地產面臨著用戶粘性差等問題,這也迫使商業(yè)地產企業(yè)加快數字化轉型的進程。
微信端是零售商業(yè)、商辦企業(yè)最主要的數字營銷方式,包括線上會員系統(tǒng)的運營、積分系統(tǒng)的開發(fā)等,所以這部分企業(yè)的數字化轉型服務主要是開發(fā)數字化平臺來增加用戶粘性,加強線上與線下的聯動,打破割裂的局面。
文旅企業(yè)方面,則更傾向于從產品端進行數字化轉型,比如打造數字CD、數字藏品、元宇宙世界等數字文旅產品等。 對于旅企而言,各種IP的打造可以稱之為是現階段發(fā)展的新內核,以數字化的手段助力IP的開發(fā),進而實現沉浸式、體驗型文化旅游消費更是一種良好的產業(yè)發(fā)展模式。
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