芭比“粉色風(fēng)暴”背后有哪些商機(jī)？

2023-08-06 08:46:19來(lái)源：金融界  


(資料圖)

7月21日，華納兄弟出品的真人電影《芭比》在中國(guó)內(nèi)地與北美同步上映，引發(fā)了一場(chǎng)“粉色風(fēng)暴”，男男女女身著粉色元素前去觀影已然成為一種風(fēng)尚。

在北美上映首日，《芭比》首映3天票房達(dá)到1.55億美元，打破了新片首周末票房紀(jì)錄。在中國(guó)內(nèi)地，《芭比》上映4天后大受好評(píng)，大盤(pán)排片量也由首日的2.4%升到3天后的8.5%。在電影上映前，抖音就出現(xiàn)了#芭比系穿搭挑戰(zhàn)、#人間芭比申請(qǐng)出戰(zhàn) 等熱榜話(huà)題，相關(guān)用戶(hù)創(chuàng)作內(nèi)容達(dá)到了超過(guò)1億次播放；小紅書(shū)上搜索“芭比”，也可以看到各式各樣的Barbiecore單品。搜索“芭比聯(lián)名”，有1萬(wàn)篇筆記；此外，在TikTok的關(guān)注度也在持續(xù)上升，#Barbiecore主題標(biāo)簽的瀏覽量已超過(guò)6億次，#Barbie的瀏覽量更是突破500億。隨著這股“粉紅風(fēng)暴”愈演愈烈，商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的商家正從中捕撈商機(jī)。前有Chanel以芭比為靈感，推出2024早春度假系列；后有Dua Lipa聯(lián)合Versace，直接將芭比衣櫥搬上了秀場(chǎng)。電影上映的同期，曼哈頓中心出現(xiàn)了真人大小的芭比盒子，讓購(gòu)物者可以親身體驗(yàn)沉浸式購(gòu)物。此外，超過(guò)100個(gè)品牌，都與美泰簽署了授權(quán)協(xié)議，推出芭比主題產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，瑪莎拉蒂、香奈兒、Zara、Gap Primark 、Nike、ZARA、MINISO、周大福等眾多品牌都推出了與芭比的聯(lián)名產(chǎn)品，將懷舊與創(chuàng)造力相結(jié)合。根據(jù)MarketWatch 的數(shù)據(jù)，2023 年電影《芭比》上映后，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年內(nèi)將給芭比品牌的銷(xiāo)售額帶來(lái)突破性新高度。強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品、沉浸式互動(dòng)，以及各大品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，芭比風(fēng)顯然已成為當(dāng)下最受女性歡迎的流行元素之一，粉色產(chǎn)品借助這股熱潮銷(xiāo)售量飆升，給全球零售商帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)機(jī)會(huì)。

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