響應(yīng)促消費政策，紅星美凱龍啟動“電器以舊換新” 釋放家電消費潛力

2023-08-06 11:55:51來源：金融界  

近期，商務(wù)部等13部委聯(lián)合發(fā)布《促進家居消費若干措施的通知》。響應(yīng)國家和地方促消費政策，紅星美凱龍全國各地商場積極響應(yīng)，以多種方式推動消費提振。

8月5日，紅星美凱龍中原全球家居1號店智能電器至尊館首發(fā)“電器以舊換新”活動，并正式啟動818“電器之夜”。這是全國首個企業(yè)以智能電器至尊館聯(lián)合頭部電器品牌，共同打造電器從收舊到換新的全鏈路、全流程服務(wù)。


(資料圖片)

據(jù)了解，紅星美凱龍中原全球家居1號店智能電器至尊館于2021年9月開業(yè)，經(jīng)營面積達26000方，首批匯聚了91個高端電器品牌，其中進口電器品牌占比超過1/3。

此次“電器以舊換新”活動也是紅星美凱龍818FUN肆嗨購節(jié)的一部分。紅星美凱龍中原全球家居1號店總經(jīng)理孟昌介紹，商場聯(lián)合老板、A.O.史密斯、松下電器等15大頭部電器品牌，在818FUN肆嗨購節(jié)期間，通過鄭州政務(wù)服務(wù)平臺“鄭好辦”、線上線下等全渠道，向全市推出電器以舊換新3600元券包，涵蓋空調(diào)、冰箱、電視、凈水等所有的電器品類，讓消費者真正實現(xiàn)一鍵操作，兩步換新。并于8月18日當(dāng)天，聯(lián)合百大品牌開啟6小時專場折扣活動，加碼促銷，電器消費滿3000加送100元購物卡。

據(jù)中國家用電器研究院測算，2021年彩色電視機居民保有量為6.9億臺，電冰箱6億臺，洗衣機5.7億臺，房間空調(diào)器7.2億臺，熱水器5.5億臺，吸排油煙機3.8億臺。

顯然，中國居民家電保有量非常龐大，報廢量也將逐年遞增。對此，國家以出臺“以舊換新”政策，滿足人們對家電消費升級需求，同時拉動家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為“收舊”服務(wù)的鏈接者，紅星美凱龍集團服務(wù)到家部總經(jīng)理孫源指出，舊家電的回收是以舊換新鏈條的重要一環(huán)，完善的回收、處理、拆解體系會反向促進前端客戶的家電換新。若空調(diào)替換周期由10年縮短為9年，則2023年預(yù)計將增長7%的空調(diào)消費需求。紅星美凱龍通過培訓(xùn)篩選成熟的后端服務(wù)企業(yè)參與“以舊換新”，利用多樣化的家居服務(wù)產(chǎn)品鏈接消費者，也給電器品牌打通了一個新的獲客、鎖客、增加顧客粘性的渠道。

紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，鄭州“電器以舊換新”優(yōu)惠券發(fā)放以來，市場反響熱烈，僅“鄭好辦”平臺就已送出8469個優(yōu)惠券包，并產(chǎn)生較高比率的消費核銷。

河南省家電協(xié)會秘書長劉鎖柱表示，紅星美凱龍發(fā)起的電器以舊換新活動，有助于加快釋放綠色智能家電消費潛力，為2023年中國家電市場全面回暖添一把火。

值得關(guān)注的是，鄭州只是紅星美凱龍推進電器以舊換新的首發(fā)站。紅星美凱龍集團智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶現(xiàn)場表示，紅星美凱龍將以鄭州為起點，把家電以舊換新活動推廣到全國，北京、上海、天津、重慶、武漢等城市都將因地制宜推出包括“家電家居以舊換新”在內(nèi)的更多促消費措施，激活家居電器費。

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