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天天觀點：觀點直擊 | 京東第三季：“最壞時刻”已過去 今年降本明年增效

2022-11-19 05:32:45來源：觀點網(wǎng)  

觀點網(wǎng) 三季度業(yè)績會上，投資者認可京東在疫情之下強勁的利潤表現(xiàn)。

2022年三季報顯示，期內(nèi)京東收入為2435億元，同比增加11.4%。服務(wù)收入為465億元，同比增加42.2%。經(jīng)營利潤為87億元，去年同期為26億元。歸母凈利為60億元，去年同期為凈損失人民幣28億元。

業(yè)績相比去年復(fù)蘇明顯。京東CEO徐雷認為，未來仍然是向好的，疫情已經(jīng)有明確復(fù)蘇的跡象，但不確定的是，復(fù)蘇的速度會多有快。


(相關(guān)資料圖)

“可以確定的是現(xiàn)在在準備復(fù)蘇當中，也就意味著現(xiàn)在最壞的時刻已經(jīng)基本過去了。未來應(yīng)該會有不斷的利好或者是不斷的正面的因素和信息，這是非常確定的。”

京東宣布，將進一步聚焦以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的主航道。徐雷表示，今年最大的變化就是進行了戰(zhàn)略主航道的聚焦。目前看來我們當時的變化或者調(diào)整應(yīng)該是非常及時的，在行業(yè)里面也是最快的。

徐雷提到，京東利潤增長驅(qū)動來自于兩個方面，一是品類結(jié)構(gòu)的變化，有的品類占比越來越高，可能這個品類的毛利率也會越來越高，同時服務(wù)性收入也提升。二是經(jīng)營上的降本增效?！敖衲昀麧欁钪匾母纳圃诮当?，比如更聚焦在內(nèi)部的管理上下工夫，明后年會聚焦增效，集團還有太多的效率可以提升?！?/p>

擴品類

零售業(yè)務(wù)方面，利潤強勁。三季度京東的經(jīng)營利潤從去年的79億元提升到109億元。不含未分配項目的經(jīng)營利潤率為5.2%，去年同期為4.0%。

三季度京東商品收入的增速有所回升，傳統(tǒng)強勢帶電品類增速回升，電子產(chǎn)品及家電收入為1192.84億元，同比增長7.5%，但日用百貨商品同比增速則降至3.4%，季度收入為777.43億元。

“全渠道、全品類”戰(zhàn)略下，在“全品類”方面，徐雷表示，“品類管理能力上了新臺階、三季度增速比較好的品類是家電、生鮮、健康、運動、寵物等?！?/p>

據(jù)了解，第三季度，全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下又一頂級時尚品牌FENDI芬迪的入駐京東，京東成為首家與LVMH集團旗下九大頂級時尚品牌全面合作的企業(yè)。

同時，入駐的還有意大利高端成衣品牌MaxMara、法國頂級奢華鞋履品牌RogerVivier等品牌。美妝方面則有ChristianLouboutin路鉑廷美妝、BOBBIBROWN芭比波朗及LAPRAIRIE萊珀妮等大牌，進一步擴充了京東的高端美妝品牌矩陣。此外，運動戶外方面，加拿大運動潮流品牌Lululemon也在三季度開設(shè)京東官方旗艦店。

美妝和手機這兩個品類，受到了比較大的挑戰(zhàn)，增速相對沒那么理想。徐雷表示，接下來，因為京東有30多個一級類目，今年會對一些長期虧損的類目做判斷，并進行相應(yīng)調(diào)整。

此外，京東持續(xù)加速「國家館」項目建設(shè)布局，為消費者提供來自世界各地的進口特產(chǎn)好物，特別是超市品類。除了此前已開設(shè)的70多個國家館，京東在雙11期間近20個國家陸續(xù)上線。

品牌商優(yōu)勢

而“全渠道”方面，徐雷介紹，京東小時購這種同城業(yè)務(wù)，以及包括五金在內(nèi)的線下全渠道業(yè)務(wù)，整體表現(xiàn)優(yōu)于平均大盤。

業(yè)績會上，同城零售、或者說即時零售，仍然是投資者關(guān)注的焦點。

如何理解同城零售？徐雷強調(diào)，京東進入同城零售完全是基于用戶的需求，而不是基于一個生意的增長機會，這點是非常明確的，而且我們會用供應(yīng)鏈的方式去理解這個業(yè)務(wù)。

“我們非常清楚在線下的這些中小企業(yè)，它們的經(jīng)營難度是非常高的，我們在跟這些企業(yè)合作的時候，永遠不會采用分食他們利潤的方式，而是大家共同協(xié)同去降低成本，在這種情況下，我們再獲得合理的利潤。”

品牌商是京東同城零售項目相比其它公司具備的優(yōu)勢。雙方在供應(yīng)鏈協(xié)同、產(chǎn)品銷售、新品上市等多個維度的多種合作，結(jié)合線下的商超便利店形成了三方共同受益。徐雷認為。

據(jù)了解，9月，全國首家線下京東自營Apple授權(quán)店JD Ehome在北京正式開業(yè)，這是京東與Apple品牌的合作首次從線上自營拓展到線下自營，也是Apple品牌近五年首次將國內(nèi)市場級別最高的APR（Apple Premium Reseller，Apple優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商）資質(zhì)授予線上零售渠道。

“蘋果的iphone14在9月下旬發(fā)布，在同城零售或者即時零售上有多家公司都利用蘋果新機的發(fā)布來做銷售、營銷，我們拿到的數(shù)據(jù)是，京東在同期同城零售或者即時零售方面是第二名的7到10倍。”

同城零售業(yè)務(wù)方面，“現(xiàn)階段更多地是關(guān)注在用戶的體驗指標和用戶的復(fù)購指標，以及訂單的增長情況和全棧的用戶滲透情況，更多的是從效率和體驗指標上看這塊業(yè)務(wù)?！?/p>

物流扭虧為盈

京東物流在經(jīng)營利潤上扭虧為盈，去年前三季虧損7.3億元，今年前三季則盈利2.5億元。物流、與同城零售配套物流達達板塊已不再拖累利潤水平。

徐雷表示，物流今年受到疫情的影響應(yīng)該是疫情三年以來最大的。對物流的履約，應(yīng)該是全國范圍內(nèi)、全行業(yè)內(nèi)影響最高的。國家郵政總局關(guān)于物流履約整個行業(yè)的體驗，最新的數(shù)據(jù)是京東排行業(yè)第一。

財報顯示，京東物流在航空物流方面有所進展。2022年8月31日，京東物流獲得中國民航局頒發(fā)的CCAR-121部《航空承運人運行合格證》，標志著京東物流航空正式投入運營，截至目前南通往返北京的自有全貨機航線已正式運營。

2022年第三季度，京東物流完成了對德邦控股權(quán)的收購，正式并表。三季度來自德邦股份的收入（德邦2022年7月26日至2022年9月30日期間）為58.2億元，占京東物流總收入比重為16.27%。

截至2022年9月30日，京東物流運營超過1500個倉庫，相比上一季度新增100個倉。包含云倉生態(tài)平臺的管理面積在內(nèi)，京東物流倉儲網(wǎng)絡(luò)總管理面積超過3000萬平方米。

物流業(yè)務(wù)上還重點提及了與抖音的合作，財報提到，京東物流是首批接入抖音電商平臺“音需達”的物流企業(yè)。

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責任編輯：hnmd003

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