羅剎海市、六公主辣評，揭開了一條貪吃蛇般的產(chǎn)業(yè)鏈

2023-08-09 13:53:07來源：金融界  

刀郎憑借一首《羅剎海市》翻紅，沉寂多年之后，當(dāng)年那英等人聯(lián)手封殺刀郎的事件再度浮出水面，當(dāng)年憑借“耿直”人設(shè)的她被粉絲們捧上去，然后又栽下來，短短幾天里評論區(qū)罵評已數(shù)百萬。

前段時間，六公主（CCTV6）怒懟粉絲事件上了一波熱搜。電影頻道推出活動，但有粉絲對公布的明星照片不滿，認(rèn)為攝影水平不理想。于是六公主不僅把原圖放了出來，還配上了年齡與姓名，并發(fā)微博評論“粉絲可以喜歡明星，但必須有限度、有底線”，呼吁相關(guān)部門完善法律法規(guī)。

粉絲也好，后援團也好，都是資本運作下催生的產(chǎn)物，即飯圈。


(資料圖)

飯圈是指喜歡同一個明星或藝人的粉絲組成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，近年來漲勢迅猛。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國紅人經(jīng)濟商業(yè)模式及趨勢報告》，2020年粉絲經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過4.1億元，2023年預(yù)計超6萬億元。《2020年中國經(jīng)濟市場發(fā)展規(guī)模現(xiàn)狀及未來前景分析報告》顯示，追星群體中00后接近70%，其中14.89%的人每月會為追星花費5000元以上。

飯圈經(jīng)濟的背后也已經(jīng)產(chǎn)生了一條產(chǎn)業(yè)鏈，像一條蛇頭追蛇尾的貪吃蛇。

讓我們來看看這個貪吃蛇是怎樣形成的： 產(chǎn)業(yè)鏈可大致分為上游孵化層、中游制作運營層和下游渠道層。

上游孵化層主要包括各類娛樂公司，負(fù)責(zé)明星孵化和管理；

中游運營層則包括明星產(chǎn)品的制作和廣告運營，包括電影公司、綜藝企業(yè)；

下游渠道層主要指作品投放平臺，包括視頻平臺、電影院等。

有了上中下游各方占據(jù)自己的模塊，變現(xiàn)模式也就浮出水面。

明星圈層變現(xiàn)方式 著陸TouchBase制圖

對于明星來說，變現(xiàn)方式可大致分為作品直銷、平臺經(jīng)濟、自發(fā)經(jīng)濟、合作經(jīng)濟、附加經(jīng)濟：

作品直銷就是直接銷售明星作品，比如電影票、演唱會門票等，主要的影響指標(biāo)體現(xiàn)在明星作品質(zhì)量、粉絲規(guī)模等。自發(fā)經(jīng)濟指自籌參與線上、線下活動所獲得收益，比如見面會、簽售會等。這兩種模式已經(jīng)存在很多年。

近年來新增了兩種模式，平臺經(jīng)濟和合作經(jīng)濟。平臺經(jīng)濟是指通過平臺獲得打賞、會員、分紅、薪酬等形式，主要表現(xiàn)為直播打賞、版權(quán)買斷等。

合作經(jīng)濟是指以流量為載體參與第三方分紅的形式，主要表現(xiàn)為直播帶貨、廣告收入、線下引流等。

這兩種模式的背后都是以巨大的流量和關(guān)注度為依托，粉絲要為自家愛豆拉關(guān)注，就需要集資應(yīng)援。

集資應(yīng)援主要分兩類，第一類是包含實物回報的，比如賣專輯、周邊產(chǎn)品，將所得利潤用于支持偶像的相關(guān)活動；第二類是不提供實物回報，但把粉絲的錢用于選秀投票、給偶像送禮物。

飯圈中，粉絲們給愛豆花的錢，大都落入了明星公司、平臺、粉頭三方的口袋，也是這三方給粉絲們畫大餅，做了一個個水中撈月的局。在局中蛇頭追蛇尾，看似賺得盆滿缽滿，實際上把水?dāng)嚨迷絹碓綔啞?/strong>

一個經(jīng)典的做局案例是打榜。從最初的個人與后援會自發(fā)行為，到如今的職業(yè)粉絲、專業(yè)營銷公司，生態(tài)圈中的生意人嗅到商機。

2014年，新浪微博率先推出了明星勢力榜。該榜單沒有專業(yè)人士的評定，把決定權(quán)全權(quán)交給粉絲。最初這個榜單由提及量、搜索量、互動量、愛慕值幾項保準(zhǔn)構(gòu)成，之后又陸續(xù)經(jīng)歷了一些調(diào)節(jié)機制，比如同一賬號互動、閱讀多次僅計一次，避免因刷榜產(chǎn)生虛假數(shù)據(jù)。

到了2020年，明星勢力榜為了平息粉絲之間的拉踩行為，將“搬家位”從榜首一位增加到了三位。搬家指的是在總榜中，明星會被分配到不同的榜單，而粉絲通過投入人力物力，讓自己的愛豆從相對弱勢的榜單，轉(zhuǎn)移到相對強勢的榜單。

搬家的流程通常是經(jīng)紀(jì)公司通知粉絲后援會，在其他平臺上開啟“搬家存錢罐”，號召粉絲集資，還要一個粉絲開多個賬號給明星助力，要求粉絲不僅做出數(shù)據(jù)，還要真金白銀地投入。這些白花花的錢，就流進了平臺的口袋。

不僅是打榜，集資應(yīng)援、倒賣門票都可以作為圈錢的名目。在飯圈，很多粉絲都是通過網(wǎng)絡(luò)自發(fā)建立粉絲會，還分地區(qū)設(shè)分支，有后援會總會和分會，根據(jù)會員的專長特點，進行“站姐、反黑、打投、宣傳、文案”等分工。

有組織就有粉頭，所謂粉頭，指的是最有號召力的粉絲，熟知藝人的行程安排，所有的現(xiàn)場應(yīng)援、打榜等都是由粉頭組織的，粉絲的錢往往有相當(dāng)一部分就是進了粉頭的口袋。近年來經(jīng)常會曝出“粉頭”貪污、捐款跑路等消息。

早年爆出的倒牛奶事件，不僅造成了大量的浪費、造成環(huán)境的破壞，對年輕的粉絲們來說，長期接受這種畸形的飯圈文化，也不利于養(yǎng)成正向的價值觀。

盡管在產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，已經(jīng)有相應(yīng)政策和法律法規(guī) 。 但利益已經(jīng)讓明星公司、平臺、粉頭，牢牢捆綁在了一起。

而作為這場策劃主謀的平臺方，才是最應(yīng)該被監(jiān)管的對象，當(dāng)一場商業(yè)行為本質(zhì)上沒有在創(chuàng)造價值，也就是ESG亮紅燈的開始。

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責(zé)任編輯：hnmd003

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