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觀點(diǎn)：博納影業(yè)于冬：專注電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游 做資本市場的長跑型運(yùn)動員

2023-07-05 09:46:59來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)  

上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 楊翔菲 王彭）第25屆上海國際電影節(jié)期間，“最年輕”的影視行業(yè)上市公司博納影業(yè)舉辦了重磅新片發(fā)布會。20部電影、5部劇集，臨近登陸A股市場一周年之際，博納影業(yè)吹響了“沖鋒號”。

在發(fā)布會后，博納影業(yè)創(chuàng)始人、董事長兼總裁于冬接受了上海證券報記者的專訪。談及上市一周年的感受，于冬說：“博納影業(yè)不是在做百米沖刺，而是要成為一名長跑型的運(yùn)動員。”

2023年上半年，復(fù)蘇和AI技術(shù)成為電影行業(yè)關(guān)鍵詞。國家電影局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年國內(nèi)電影總票房262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績，增長52.91%。不過，迎來機(jī)遇的同時，電影行業(yè)也面臨著劇集崛起帶來的巨大沖擊。在于冬看來，中國電影已處于關(guān)鍵時刻，未來需要比拼的是講故事和人物塑造能力，更多高質(zhì)量、現(xiàn)象級影片的出現(xiàn)才能為電影行業(yè)提供真正的源頭活水。


(資料圖片)

笑談技術(shù)：不要重蹈好萊塢覆轍

近年來，AI技術(shù)在電影行業(yè)的應(yīng)用日趨廣泛，于冬認(rèn)為，AI技術(shù)可以大幅降低電影的制作成本。

“比如，我們?yōu)殡娨晞　渡细蕩X》制作一張50年代的報紙，過去需要翻閱大量資料。有了AI技術(shù)以后，只需要將幾個關(guān)鍵詞輸入軟件，就可以自動生成一張報紙。另外，在電影《傳說》中，我們利用AI技術(shù)重現(xiàn)年輕時的成龍，而不需要依靠幾個小時的化妝卸妝，這都大大節(jié)約了時間和物理成本。”于冬的話語中不無驚嘆。

在于冬看來，電影行業(yè)一直都在運(yùn)用新技術(shù)。在這一行業(yè)誕生的100多年里，每一次技術(shù)革新都會帶來新的想象力，但決定一部電影質(zhì)量的還是人物、敘事以及講故事能力。

于冬回顧了美國好萊塢的歷史。好萊塢在八九十年代成就了一大批經(jīng)典電影，但是2000年后，美劇、英劇的崛起促使好萊塢開始向特效大片轉(zhuǎn)變。中國電影行業(yè)如果不強(qiáng)化講故事和人物塑造能力，將會重蹈2000年后好萊塢的覆轍——為了吸引觀眾而去拍攝高工業(yè)概念的特效片。

“未來的電影市場將呈‘橄欖球’形狀，一頭是耗時三年打造的航母級大片，另一頭是小成本黑馬電影，中間一塊是成本在5000萬元到1億元、形成至少兩到三億元常態(tài)化票房的電影，這才是正常的模式。但目前來看，我們在中間一帶的電影儲備數(shù)量和質(zhì)量不夠。”于冬說。

于冬表示，博納影業(yè)此次發(fā)布的片單大多處于“橄欖球”的中間地帶，對這部分影片來說，最重要的是選題新穎獨(dú)到，能夠帶給觀眾新鮮感。“我們不僅要有《長津湖》這類的‘航空母艦’，還要有很多‘護(hù)衛(wèi)艦’‘驅(qū)逐艦’。”

思索行業(yè)：高質(zhì)量影片是源頭活水

電影行業(yè)近年來究竟“蒸發(fā)”了多少票房？于冬為記者算了一筆賬。“以2019年為例，當(dāng)年中國電影總票房超640億元。以此為基數(shù)乘以3，即使不算增長，未來三年的電影票房應(yīng)該能達(dá)1900億元以上。但實(shí)際上，2020年-2022年，三年總票房只有不到1000億元。”

“我們丟失的將近1000億元票房，實(shí)際上是我們流失的觀眾。他們?nèi)チ四睦铮咳チ藧蹆?yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺）。”于冬說。

今年電視劇市場出現(xiàn)了《狂飆》《漫長的季節(jié)》等現(xiàn)象級長劇集，于冬認(rèn)為，它們的共同特點(diǎn)是講故事能力和畫面制作水平明顯提升，同時具有完整的故事性。“愛奇藝的《狂飆》熱播后，影響力和覆蓋面非常大，會員數(shù)量呈現(xiàn)大幅增長，這又在一定程度上激發(fā)平臺推出更多高質(zhì)量的劇集，所以今年愛奇藝已經(jīng)連續(xù)兩個季度盈利。”

在于冬看來，2023年電影市場的復(fù)蘇，尤其是“周末檔”的回歸，需要在供給側(cè)一端做努力。要想解決真正的市場問題，制片端需要積極儲備項(xiàng)目，開拍更多重量級、現(xiàn)象級影片，這才是電影市場的源頭活水。“好片在哪里，哪里就是好檔期！”于冬說。

2023上半年電影票房同比增長52.91%，票房持續(xù)增長的同時，電影行業(yè)也迎來重磅級政策“大禮包”。今年5月，財政部、國家電影局宣布，自2023年5月1日至10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。

在于冬看來，這是讓電影行業(yè)休養(yǎng)生息的重要舉措，意義十分重大。于冬分析稱，免征期涵蓋了五一檔、暑期檔、國慶檔三個重要檔期，不是先征后返，而是稅前直接減免，其中有2.8%直接返給影院，2.2%返給期間有電影上映的制片方。“這代表誰的電影在這個檔期內(nèi)上映，誰就直接受益！”于冬笑著說，這實(shí)際上反哺了非常重要的制片端，將對電影市場復(fù)蘇形成極大利好和推動。

暢想博納：成為全球前六名的電影公司

回到A股接近一年，于冬深切感受到，博納影業(yè)不是在做百米沖刺，而是要成為一名長跑型的運(yùn)動員。公司要用好募投資金和社會投資，緊緊圍繞電影產(chǎn)業(yè)的上下游主業(yè)布局投資，完善產(chǎn)業(yè)支撐。

雖然博納影業(yè)的一大標(biāo)簽為“主旋律商業(yè)大片”，但于冬認(rèn)為，電影不僅要提倡主旋律，更要呼喚多樣化繁榮。同時，在電影的制作中，要尊重藝術(shù)規(guī)律、制作規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

于冬透露，過去三年，博納影業(yè)最重要的一項(xiàng)工作就是劇本籌備。“我們今天發(fā)布的片單，每個項(xiàng)目都有5年以上的籌備時間。接下來我要準(zhǔn)備至少30億元的資金，來配比這一批的主題制作。”完成如此巨大體量的片單需要大量的資金，于冬說，“除了博納自有資金、上市募集資金，還要吸引更多的社會資金。我說用30億元的資金，實(shí)際上需要籌備40億元。”

面對劇集市場迸發(fā)的潛力，博納影業(yè)也開始有所涉及。年報顯示，2022年，博納影業(yè)劇集業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8363.13萬元，同比增長154.74%。于冬透露，公司未來三年每年都要推出三部精品劇集。“博納拍劇集，一定是強(qiáng)化電影概念的，是奈飛模式、美劇、英劇模式的劇集。”于冬期待，《上甘嶺》能夠?yàn)閯〖袌鰩韻湫碌臉邮健?/p>

在影院終端方面，于冬算了一筆賬：“如果今年全年票房能到450億元，博納影業(yè)的影院板塊現(xiàn)金流可以打平；如果全年票房約530億元，那么折舊攤銷能打平；如果全年票房超過530億元，博納的電影院能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。”于冬預(yù)計，今年全年電影票房預(yù)計能達(dá)到580億元。

如何讓既有IP形成“長尾效應(yīng)”？于冬也有自己的答案，博納影業(yè)將和主題公園、實(shí)景娛樂等場景合作，打造電影IP主題街區(qū)，目前已在大灣區(qū)進(jìn)行規(guī)劃構(gòu)思。此外，博納IP商店也將啟動，在博納影院售賣IP產(chǎn)品，如電影中曾經(jīng)出現(xiàn)過的道具、服裝、眼鏡等。“博納影業(yè)不會花大資金拿地打造，而是以輕資產(chǎn)的IP來合作投入。”于冬說。

在于冬看來，電影行業(yè)向來是一項(xiàng)全球化事業(yè)。“我有一個理想，就是讓中國的電影公司躋身全球前列。2019年，中國觀影人次首次超越北美市場。未來，中國電影若想實(shí)現(xiàn)1000億元人民幣票房，年觀影人次需要30億。我相信在未來幾年內(nèi)，隨著中國電影市場的增長，如果博納還能保持平均每年超過10%的市場占有率，將會躋身為全球前六名的電影公司。”于冬說。

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