復(fù)蘇的醫(yī)美市場(chǎng)：輕醫(yī)美依舊火熱愛(ài)美男性與學(xué)生黨躋身新勢(shì)力

2023-07-01 15:44:33來(lái)源：金融界

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》7月1日訊（記者朱潔琰實(shí)習(xí)記者張真）“雖然4-5月部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)銷售環(huán)比3月有所回落，但同比仍呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，短期波動(dòng)不改疫后醫(yī)美消費(fèi)整體復(fù)蘇勢(shì)頭。” 近期，一份券商點(diǎn)評(píng)再次點(diǎn)燃A股醫(yī)美板塊，諸多上市公司出現(xiàn)震蕩反彈。

2023年已經(jīng)過(guò)去一半，疫情淡去后的醫(yī)美市場(chǎng)是否已經(jīng)復(fù)蘇？今年的醫(yī)美市場(chǎng)又有哪些新的變化？為了掌握最新一線動(dòng)態(tài)，日前《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者特意走訪了滬上多家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。

【資料圖】

有連鎖醫(yī)療美容整形醫(yī)院的工作人員對(duì)記者表示，“疫情后還是有受到一些影響，但現(xiàn)在恢復(fù)得還不錯(cuò)，每天能接待300到600個(gè)顧客。”但與此同時(shí)，也有機(jī)構(gòu)坦言，由于市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)加大等原因，因此加大了優(yōu)惠力度，比如某國(guó)產(chǎn)品牌注射產(chǎn)品，原價(jià)1999元/支，現(xiàn)價(jià)是買一送一。

▌醫(yī)美消費(fèi)恢復(fù)中輕醫(yī)美走俏

端午節(jié)前一工作日臨近中午的時(shí)間，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者來(lái)到一家位于上海長(zhǎng)寧區(qū)的連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)接待處坐了5位求美者正在排隊(duì)候診。“老顧客大多都是先通過(guò)線上預(yù)約醫(yī)美項(xiàng)目，只需在約定時(shí)間前來(lái)就診即可，因此現(xiàn)場(chǎng)是新客人多點(diǎn)，人才看起來(lái)沒(méi)有很多，實(shí)際客人是要多很多的。”該機(jī)構(gòu)工作人員告訴記者。

下午，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者又來(lái)到位于上海徐匯區(qū)的一家連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)。記者在現(xiàn)場(chǎng)逗留觀察發(fā)現(xiàn)，僅半小時(shí)左右，就有4名年齡橫跨20+至40+的女性消費(fèi)者前來(lái)就診，由于大多攜親屬前來(lái)，候診廳逐漸“飽和”。

由于該店候診區(qū)與就診區(qū)被完全分隔開(kāi)來(lái)，當(dāng)記者想要進(jìn)入就診區(qū)進(jìn)行進(jìn)一步咨詢時(shí)，卻被工作人員告知，隨著端午將至，近幾日客流量非常大，醫(yī)師們均在為求美者診療，無(wú)暇接待顧客咨詢。

隨后，記者來(lái)到不遠(yuǎn)處的另一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，在面診區(qū)域的廊中廳內(nèi)，記者看到有不少候診者以及完成診療的消費(fèi)者正在此地，或徘徊或入座等候。

工作人員告訴記者，這樣的景象一方面是源于疫情結(jié)束消費(fèi)復(fù)蘇，另一方面，假期前夕顧客增多也是醫(yī)美消費(fèi)的普遍規(guī)律。

“顧客們主要的需求在于皮膚美容、微創(chuàng)美容項(xiàng)目（記者注：主要指光電醫(yī)美項(xiàng)目及玻尿酸等注射類醫(yī)美），這些項(xiàng)目門檻低、性價(jià)比高，主打的就是高效便捷變美。”對(duì)方又告訴記者。

這一點(diǎn)，從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)新氧提供的一組數(shù)據(jù)中便可以得到核實(shí)：高頻低價(jià)的非手術(shù)類醫(yī)美近年來(lái)份額逐年擴(kuò)大，2022年新氧平臺(tái)輕醫(yī)美就已經(jīng)達(dá)到84%的占比，并且醫(yī)美消費(fèi)項(xiàng)目呈現(xiàn)出集中趨勢(shì)，特別是光電的緊致抗衰和美白嫩膚類、以及注射的玻尿酸和肉毒素類別。

但《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者也注意到，或是為了爭(zhēng)奪客源，多家機(jī)構(gòu)都打出了低價(jià)促銷的口號(hào)。有機(jī)構(gòu)工作人員對(duì)記者表示，“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不是很好，我們的價(jià)格也普遍比較優(yōu)惠。”據(jù)介紹，某進(jìn)口品牌玻尿酸原價(jià)4380元/ml，現(xiàn)價(jià)2177元/ml；某國(guó)產(chǎn)品牌，原價(jià)1999元/支的嗨體，現(xiàn)價(jià)是1999元兩支。

另一家機(jī)構(gòu)咨詢師，則從微信上給記者發(fā)來(lái)了優(yōu)惠信息，價(jià)格2023元/次的超皮秒祛斑買一送二，折合下來(lái)單次僅674元；價(jià)格9999元/次的熱瑪吉買一送三，折合下來(lái)單次僅2500元。

▌愛(ài)美男性、學(xué)生黨也愿為臉“砸”錢

雖然愛(ài)美被認(rèn)為是女人的天性，但男性群體對(duì)醫(yī)美的需求也在不斷攀升。一向排在消費(fèi)鏈底端的男性群體，在醫(yī)美用戶的增長(zhǎng)上“支棱”了起來(lái)。與此同時(shí)，隨著暑期的到來(lái)，近期有關(guān)學(xué)生黨扎堆醫(yī)美的新聞也多了起來(lái)。

近日，家住遼寧鐵嶺的馮女士帶高考結(jié)束后的女兒去做了鼻子和下巴的整形手術(shù)，并在社交平臺(tái)上曬出了自家女兒整容前后的視頻記錄。馮女士表示，之所以這么做，是為了幫助女兒建立自信，從而多參與現(xiàn)實(shí)社交，擺脫游戲沉迷。

此消息一經(jīng)傳播便引發(fā)爭(zhēng)議，但同時(shí)也在側(cè)面反映出醫(yī)美消費(fèi)需求在當(dāng)下暑期節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)大趨勢(shì)。高考結(jié)束后，很多醫(yī)院的整形美容科迎來(lái)了一波學(xué)生潮。據(jù)南京一家醫(yī)院整形美容科醫(yī)生介紹，近期不少學(xué)生群體前來(lái)掛號(hào)咨詢，70%集中在眼鼻手術(shù)，不少人還提前做了“功課”。

一醫(yī)美機(jī)構(gòu)工作人員同樣告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，不止輕醫(yī)美，很多學(xué)生高考完后更愿意做割雙眼皮、墊鼻梁或下巴等“重整形”項(xiàng)目。其表示，高考后的長(zhǎng)假期有利于整形手術(shù)的恢復(fù)，所以近期雙眼皮手術(shù)等醫(yī)美項(xiàng)目會(huì)迎來(lái)學(xué)生潮。

另有機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，由于店面比較靠近高校，也有高校學(xué)生會(huì)定期過(guò)來(lái)做光子、打水光等項(xiàng)目，男女生都有。

在B站上，記者就看到，一位名為“整形醫(yī)生肖一丁”的UP主，職業(yè)信息顯示為北京協(xié)和醫(yī)院整形外科醫(yī)生，他分享的內(nèi)容更多源于日常工作中接觸到的一些醫(yī)美案例，比如近期發(fā)布的“高考后醫(yī)美有多卷？畢業(yè)生拼完才華拼顏值？！”的視頻中，他就對(duì)畢業(yè)生選擇較多的醫(yī)美項(xiàng)目、能做成什么樣以及還有哪些風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了分享。

傳播媒介的轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者選擇醫(yī)美項(xiàng)目和機(jī)構(gòu)更加理性的同時(shí)，也讓更多的男性群體勇于嘗試醫(yī)美項(xiàng)目。在主流社交媒體上，出現(xiàn)了不少男性用戶的身影，對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的體驗(yàn)進(jìn)行分享，其中不乏一些具有專業(yè)知識(shí)背景的男性KOL。

90后的小鄭開(kāi)始接觸醫(yī)美，就是源于困擾自己的痘痘肌，“我?guī)啄昵霸诿玑t(yī)生家做過(guò)祛痘護(hù)理，每周一次，持續(xù)了差不多兩年。祛痘的護(hù)理效果挺好的。”他告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者。

“我們這邊男性顧客挺多的，可能之前沒(méi)那么多，這兩年也開(kāi)始內(nèi)卷起來(lái)了。總體來(lái)說(shuō)，男女占比大概在1:2左右。”有醫(yī)美機(jī)構(gòu)工作人員對(duì)記者指出。

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)水平有了提升，大眾的受教育程度也在提升，更多的人能夠在思想上接受醫(yī)美，所以男性消費(fèi)者也在增多。”據(jù)其觀察，男性選擇醫(yī)美更多是有祛疤、祛痘、祛疣等剛需；也有一部分人會(huì)做整容，比如割雙眼皮，因?yàn)闀?huì)顯得眼睛大一些，或者覺(jué)得下頜骨的形狀不好要修一修。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者還在上海莘莊地區(qū)的一家護(hù)膚美容門店隨機(jī)采訪了一位男性消費(fèi)者，大學(xué)畢業(yè)不久的小張是跟著女朋友一起來(lái)做面部清潔的。他告訴記者，通過(guò)合理的項(xiàng)目使自己維持更好的狀態(tài)也有職業(yè)因素，“我在一家金融公司工作，考慮到工作中更多的要和客戶打交道，讓自己更加完美也可以增加在工作中的自信。”

類似小鄭和小張這樣傾向于通過(guò)醫(yī)美保持良好狀態(tài)的男性群體，同樣正在成為醫(yī)美市場(chǎng)中的新勢(shì)力。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2021年女性醫(yī)美消費(fèi)者同比增長(zhǎng)10.78%，男性醫(yī)美消費(fèi)者同比增長(zhǎng)超過(guò)65%，增幅是女性的6倍。男女消費(fèi)用戶占比分別為12.56%、87.44%。

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