須盡歡榮登第三屆京旗數(shù)智案例大賽金榜

2023-08-04 13:51:10來(lái)源：伊利集團(tuán)  


(資料圖)

7月28日，由京東數(shù)智營(yíng)銷業(yè)務(wù)聯(lián)合發(fā)起第三屆京旗數(shù)智案例大賽公布最終名單，伊利旗下高端冰淇淋品牌須盡歡憑借“須盡歡x京洞察：新需求引領(lǐng)新發(fā)展 冰淇淋首秀黑科技”項(xiàng)目入選“經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)”賽道金榜案例。

“京旗數(shù)智案例大賽”以數(shù)智營(yíng)銷能力為核心，設(shè)置“用戶增長(zhǎng)案例”“經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)案例”“營(yíng)銷增長(zhǎng)案例”三大賽道。經(jīng)過(guò)5月開(kāi)賽以來(lái)的層層評(píng)選，伊利須盡歡從眾多品牌中脫穎而出，通過(guò)應(yīng)用京洞察等數(shù)智產(chǎn)品，在“數(shù)智共融，聚力增長(zhǎng)”上踔厲奮發(fā)，將數(shù)據(jù)思維貫穿于經(jīng)營(yíng)的全鏈路，持續(xù)挖掘品類機(jī)會(huì)，積極探索新品孵化、爆品打造等增長(zhǎng)路徑，以亮眼成績(jī)樹(shù)立行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿。

隨著冰淇淋逐漸打破季節(jié)性約束，消費(fèi)頻次不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。如今的冷飲市場(chǎng)，想要獲得更多消費(fèi)者青睞，打造差異化產(chǎn)品已成為品牌營(yíng)銷的必殺技。伊利冷飲聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，2022年消費(fèi)者在京東主動(dòng)搜索低糖、0糖、無(wú)糖、控糖等關(guān)鍵詞人群呈現(xiàn)大幅上升趨勢(shì)，同比去年上漲24%；與此同時(shí)，京東消費(fèi)者洞察顯示，Z世代對(duì)控糖類食品關(guān)注度不斷提升，78%的消費(fèi)者認(rèn)為“控糖”對(duì)健康非常重要。

低GI概念雖然已經(jīng)逐步進(jìn)入食品行業(yè)，但低GI冷飲尚是一個(gè)新事物，截至目前布局的品牌并不多，尤其在冰淇淋領(lǐng)域更為稀缺。在京洞察消費(fèi)者洞察平臺(tái)和數(shù)坊賦能下，須盡歡前瞻性洞察不同消費(fèi)人群的控糖需求，將“低GI”引入新品研發(fā)中，推出首款低GI冰淇淋——輕·浮云芝芝，一經(jīng)亮相便收獲了眾多消費(fèi)者的青睞。

這款產(chǎn)品采用0蔗糖配方，不僅符合《中國(guó)居民膳食指南》中控制添加糖的需要，而且通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的試驗(yàn)驗(yàn)證，GI值低于55，獲得了綠色聯(lián)盟低GI食品認(rèn)證。做到科學(xué)精準(zhǔn)控糖的同時(shí)，輕·浮云芝芝還保留了高品質(zhì)冰淇淋特有的舌尖愉悅感，芝士乳酪風(fēng)味，咸香濃郁，百分百鮮牛乳，不添加一滴水，給消費(fèi)者帶來(lái)更輕盈無(wú)負(fù)擔(dān)的高端奶冰新體驗(yàn)。

前期研發(fā)階段，須盡歡聯(lián)合京洞察面向目標(biāo)消費(fèi)者打造產(chǎn)品包裝PK測(cè)試，對(duì)測(cè)試數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析，選擇更符合消費(fèi)者審美情趣的包裝設(shè)計(jì)投入生產(chǎn)。在延續(xù)3D團(tuán)扇造型的基礎(chǔ)上，這款產(chǎn)品創(chuàng)新融入熊貓、竹枝元素的獨(dú)特設(shè)計(jì)，憨態(tài)可掬的滾滾形象十分吸睛。

在全面升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)后，須盡歡還通過(guò)京東數(shù)坊精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群，利用派樣、試吃及訪談等方式，集合真實(shí)反饋數(shù)據(jù)，高效洞察消費(fèi)者情感與典型意見(jiàn)。首款低GI冰淇淋“輕·浮云芝芝”，從低GI的定位、芝士乳酪咸香濃郁的口味到萌寵國(guó)寶的包裝，收獲消費(fèi)者味覺(jué)和視覺(jué)雙重滿足的超贊反饋。

通過(guò)京洞察數(shù)智能力的綜合應(yīng)用，須盡歡有效提升產(chǎn)品研發(fā)期與目標(biāo)用戶的溝通效率，精準(zhǔn)把握產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)方向與消費(fèi)者喜好的契合度，通過(guò)高效的數(shù)據(jù)工具挖掘消費(fèi)者信息的深層價(jià)值，將數(shù)據(jù)智慧賦能于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，成為增長(zhǎng)的富礦，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)反哺。

正是源于數(shù)智化的深入探索及其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)賦能，伊利須盡歡走在行業(yè)發(fā)展前列，成為可以借鑒的典型案例。未來(lái)，須盡歡將持續(xù)探索用數(shù)字科技護(hù)航健康生活的新方法、新路徑、新模式，為滿足消費(fèi)者的健康需求、推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的創(chuàng)新勢(shì)能。

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