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太慘烈！史上“最內卷”價格戰，十萬出頭買寶馬，30個汽車品牌殺瘋了...

2023-03-10 07:52:42來源：中國基金報

(資料圖片)

兄弟姐妹們啊，考慮買車嗎？最近車圈太內卷了，瘋狂大降價清庫存，堪稱慘烈！

起初，人們只是以為這是一個比較大的降價清庫存而已。沒想到它就像一塊石頭扔進了平靜的湖面，引起了一大串的漣漪。從那兒以后不光是湖北的車企，很多外省的車企包括一些高端品牌，紛紛采取降價措施。

正如網友說的，二十萬的C6老氣橫秋，12萬的C6成熟穩重。對于廣大油車來說，只要降價到位，還是很香啊。

史上最慘烈價格戰！

日前，湖北省聯合東風汽車(行情600006,診股)集團推出史上最強購車季活動，東風汽車集團旗下的多個汽車品牌，集體開啟了瘋狂降價模式，例如，東風雪鐵龍C6，政府加企業綜合補貼高達9萬元。

3月以來，湖北省聯合了多家車企推出了政企購車補貼，其中“東風系”品牌東風本田、東風日產、東風雪鐵龍、東風標致、東風風神、東風嵐圖等均給出較大程度優惠。東風雪鐵龍C6指導價為21.19萬元，此前該車入門版產品優惠后終端一口價為16.19萬元；在本次補貼中，政府和企業各負擔4.5萬元的補貼額度，入門價格進一步下探至12.19萬元。

湖北省掀起這波降價潮，正引發了車市罕見的價格“踩踏”。

就在大家還在為東風拍手叫好的時候，沒想到居然連BBA也都坐不住了。

泉州寶馬4S店的海報顯示，十來萬元就能入手BMWX1、新BMW3系運動版套裝25.7萬元、新BMW525Li豪華套裝原指導價高達43.6萬，現優惠價34.9萬等等。

此外，據媒體報道，從多家寶馬4S店獲悉，寶馬于近期推出大幅促銷優惠活動，旗下純電車型BMW i3降幅高達10萬元以上。以BMW i3 eDrive 35L為例，其官方指導價為35.39萬元，部分4S店優惠后售價為24.8萬元。

網傳上汽奧迪A7L、Q6以及Q5e-tron全系給出了員工購車價，優惠幅度最低7萬元，最高16萬元。

緊接著傳出凱迪拉克降價信息，上汽通用下的豪華品牌凱迪拉克旗下幾乎全系車型進行了政企補貼，最高綜合補貼至13萬元，裸車價僅16.97萬元就能拿到旗下CT4車型。

另外，多個小道消息在傳，廣東省遲遲沒有宣布汽車降價，是因為廣汽集團(行情601238,診股)要來個大的動作，降幅要達到全國最高，部分車型要到五折。有的小道消息甚至將具體車型和具體價格都列舉出來，稱五一節之前廣東省將聯合廣汽開啟一輪補貼，廣汽本田、廣汽豐田大幅優惠，雅閣、凱美瑞限時9.98萬元，但必須廣東省內發票、掛牌。廣汽集團相關負責人接受采訪稱，上述消息都是假的。

9日，吉林省也開啟補貼優惠。中國一汽官網顯示，為回饋吉林省廣大消費者的支持與厚愛，中國一汽面向吉林省消費者推出“旗惠吉林——億元限時惠民補貼”活動。本次補貼范圍涵蓋中國一汽旗下全部自主、合資品牌乘用車和輕型貨車，補貼總額達1.5億元，單車補貼金額最高可達3.7萬元。據了解，本次惠民補貼活動自3月1日持續至3月31日，補貼范圍覆蓋一汽紅旗、一汽解放(行情000800,診股)、一汽奔騰、一汽-大眾、一汽豐田品牌等乘用車和輕型貨車產品。

9日，比亞迪(行情002594,診股)官微消息，從2023年3月10日至3月31日開展專項限時營銷活動。宋PLUS車系下訂即可尊享88元抵扣6888元購車款，海豹下訂即可尊享88元抵扣8888元購車款。

此外，東風本田在四川、重慶開啟了全系限時直補，在3月份內，在四川、重慶境內購買東風本田全系車型，最高優惠可以達到8萬元，相比于東風本田在湖北最高6.8萬元的優惠，還多出了1.2萬元。

而東風本田在安徽地區的降價幅度，比川渝地區還大，按照東風本田官方海報顯示，東風本田在安徽的最高優惠達到了8.5萬元。

據紅星資本局不完全統計，截至目前已有至少30個汽車品牌參與到這場價格戰，最高優惠超過10萬元。有的是品牌官方的活動，有的是地區經銷商促銷；有的是直接降價，有的是抵現、保險補貼、金融貼息、贈送選裝包等間接形式。

證券時報e公司分析稱，這一次汽車廠商的內卷有以下幾個原因。

首先，銷量下滑，庫存高企，不得不降價處理。<？XML:NAMESPACE PREFIX = "O" />

以東風日產為例，2022年，東風日產銷量同比下滑20.9%，東風本田下滑17.8%，上海大眾下滑14.7%，廣汽本田下滑6.2%。而東風數據顯示，東風雪鐵龍C6在2022年全年的累計銷量僅為3082臺。

其次，受新能源車市場沖擊。

合資品牌多以燃油車為主，這在國內新能源車因補貼而高歌猛進時銷量慘淡，導致庫存增加。

更大的沖擊是，新能源車還轟轟烈烈開啟了集體降價之旅。特斯拉前不久還宣稱，造車成本還能降低50%。消費者觀望情緒濃烈，這也給燃油車很大的壓力。

當然，也可能與政策有關。

有分析師指出，今年6月底，即將全面推行的國六B排放標準，迫使部分燃油車清倉處理。