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旅游升溫帶“火”租車市場

2023-07-28 08:54:40來源：經濟參考報

自駕游的興起、新技術的演進以及年輕一代出行觀念的改變，給曾經坎坷的國內租車行業帶來了新的“生機”。

(資料圖片)

暑期租車市場爆發性增長

七月入夏，烈日炎炎，隨氣溫一同回升的還有暑期的旅游市場。多家在線旅游平臺的旅游數據預測顯示，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期。

出游熱度的提升也帶“火”了租車市場。

近日，記者在神州汽車租賃有限公司（以下簡稱神州租車）北京大興國際機場店看到，前來辦理租車業務的人群比平時多了不少。一位來自陜西的丁先生說，家中的小孩考上了心儀的大學，決定暑假到北京一游，早早便預訂了北京自由行的機票、酒店以及租車業務。

北京得天獨厚的人文歷史景觀以及冬奧會、國際級主題樂園等元素吸引了大量游客，并在這個暑期迎來了集中爆發。神州租車北京大興國際機場店負責人說，從7月開始，前來租車的人越來越多，其中經濟型、滿足家庭出行需求的車型最受歡迎，部分車型甚至出現了供不應求的情況。

與北京一樣，新疆也是暑期出游的熱門目的地。今年以來，伴隨著旅游市場的復蘇向好，當地租車市場同樣迎來了爆發性增長。

“相較于往年，今年租車需求有了大幅增長，特別是從6月初開始，這一趨勢更加明顯。”新疆庫爾勒市神州租車龍灣半島店負責人張偉說，今年神州租車預計會增加1500輛至1700輛各類車輛，同時會增加網點和24小時門店，方便客戶取車還車。

炎炎夏日，地處我國最北方的黑龍江自然成為了游客避暑納涼的好去處。

上海一嗨汽車租賃有限公司（以下簡稱一嗨租車）哈爾濱第二分公司城市經理馮海瑞介紹說，黑龍江從6月份開始便進入了旅游旺季，并會一直持續到國慶黃金周。由于需求旺盛，該公司新購了200余輛新車投入哈爾濱市場。

“黑龍江地域廣闊，往往需要開車自駕才能充分領略沿途的美好風景。經濟、舒適、安全的自駕游和各類商務出行需求空間巨大，給汽車租賃業帶來了發展機遇。”黑龍江省汽車租賃協會秘書長曾冠凱說，目前協會內的各大汽車租賃企業紛紛增加車輛、增加車型，增設服務網點，以提升服務品質。

汽車租賃與旅游深度融合

眾所周知，旅游是拉動消費內需的重要組成部分，而旅游和出行需求往往緊密相連。

一個有意思的現象是，以往旅游出行，很多人習慣于公共交通。不過，目前這一習慣正在轉變。

根據攜程、飛豬等旅游平臺發布的相關數據顯示，租車類產品的銷量呈現出了連續性的增長趨勢。艾瑞咨詢的租車市場報告也表明，后疫情時代，有64.9%的人在出行方式的選擇上更傾向于自駕出行；同時，有約60%的人出行時更在意出行工具的安全性，約45%的人會考慮出行工具的空間私密性及獨立性。

顯然，進入2023年后，人們對于出游的態度變得更加積極，租車自駕游開始成為越來越多人的出行選擇。來自全球知名旅游租車平臺租租車的數據顯示，自進入7月以來，國內租車自駕游的訂單環比上漲了31.1%，預計8月將會迎來新一輪的高峰。

租租車市場負責人表示，由于今年暑期普遍高溫，中西部地區成為廣大游客自駕避暑的好去處，其中四川、云南、貴州、甘肅、青海等省份受到許多人的青睞，訂單環比分別增長了47%、41.7%、39.2%、36.21%、71%。

市場人士認為，與跟團游相比，自駕游給人們帶來了獨立自由的旅行方式，可以根據自己的興趣和需求隨時停下來欣賞風景、探索景點或參與戶外活動。而這些需求和趨勢，也為租車市場提供了更大的發展空間。

神州租車深圳分公司總經理譚靖說，為適應全新消費需求，神州租車積極推出了“大交通+落地租”的出行方案，對重要交通樞紐服務網點進行了升級，可實現用戶全程零接觸、零等待的自助取還車服務。

另外，隨著90后、95后逐漸成為消費主力，年輕人的喜好也正在成為新的行業風口。為滿足年輕人定制化和個性化服務的需求，國內租車行業的頭部企業悟空租車稱，平臺正不斷創新智能化租車服務，通過智能手機APP和小程序實現車輛預訂、支付等功能，為用戶提供信用免押租車、異地還車、上門送取車等服務。

租車行業迎來新“生機”

行業分析人士認為，短期來看，逐漸復蘇的旅游業給租車市場帶來了新的增長；但長期來看，年輕一代消費者出行方式的轉變才是推動租車市場爆發的真正原因。

以95后、00后為代表的年輕一代消費者，大都熱愛自由，追求獨特，享受生活，而露營、郊區游、自駕游正是他們所推崇的生活方式。對年輕一代而言，汽車不再是身份的象征，他們更愿意把錢花在自己喜歡的事情上。

此外，新一代消費者對低碳、環保理念更為看重，在他們看來，“日常通勤地鐵+出行租車”是更高效和更低碳的生活方式，并愿意為此支付溢價。

新一代消費者習慣和觀念的改變自然促進了需求的提升。

天眼查研究院分析認為，自駕需求的增長和“有證無車”人口規模的擴大，都為租車市場的長遠發展提供了潛在用戶儲備。另外，隨著基礎建設日趨完善，年輕人的汽車消費態度也從“自有車”向“共享車”轉變，加上租車出行更為靈活機動，未來汽車租賃的需求勢必會迎來爆發式增長。

更重要的是，進入新能源車時代后，自動駕駛和智能化技術的不斷演進，也為租車行業提供了更多的發展可能性。

正是用車場景和需求的多樣化，促使國內租車企業開始勤修內功，以提升場景和服務能力。

近年來，一嗨租車與福建省南平市、青海省海東市、黑龍江省哈爾濱市等地政府陸續達成合作，讓自駕游半徑擴展到更多鄉、鎮、村，幫助地方撬動文旅消費市場。同時，一嗨租車還嘗試與旅游、酒店等領域的龍頭企業合作，通過提升旅游出行體驗，推動交通和旅游的融合落地。

一嗨租車董事長章瑞平說：“我期待一嗨租車日后能夠實現‘預訂旅行’，而不僅僅是‘預訂汽車’。”

業界認為，國內租車市場曾經歷過井噴，也面臨過坎坷，如今面對新的“生機”，只有把握好新技術，提升運營和創新能力，才能更好地抓住機遇獲得市場增量。